Сколько стоит черный пиар и как выглядят Банковские Войны в 2023? PR, банкротство и джинса.

В поисках выгодной партнерки для своего блога, я наткнулся на интересную платформу для публикаций PR материалов. По сути, платформа является посредником между медийными ресурсами и рекламодателями, желающими пропиарить что-либо или кого-либо. Поскольку я буду писать про черный пиар и рассматривать кейс по реализации черной PR компании, я не буду упоминать название этой платформы.

Эта платформа очень полезный инструмент для бизнеса, но как понимаешь все зависит от того, кому попадет в руки этот инструмент. Если тебе интересно, что это за платформа — пиши в комментариях я скину название тебе в личку.

Если кому неинтересно смотреть и читать аналитический материал, я напишу сразу! Для проведения достаточно успешной черной пиар компании против конкурента, на региональном или национальном уровне, достаточно 136-250 тысяч гривен соответственно. Остальных приглашаю почитать мое исследование.

Черные сайты и черный пиар

Перед тем как я выложу пруфы, графики и цены, давай отметим некоторые аспекты черного пиара. Черный пиар может быть «открытым», а может быть и «скрытым».

Если скрытый черный пиар можно постараться опубликовать даже на относительно уважаемых ресурсах, то открытый черный: ложный, манипулятивный, резкий, дерзкий материал, — возьмётся опубликовать ресурс, только которому наплевать на свою репутацию.

Открытый черный пиар можно назвать основным, а скрытый черный PR мы с тобой назовем темным шумом. Отрытый размещают на черных сайтах, а темный шум, скрытый пиар, может быть как сознательный так и бессознательный. Сознательный/бессознательный — мы разжёвывать не будем, единственно нужно понимать, что незнание не освобождает от ответственности.

Черный пиар и банковские войны

Поскольку я банкир, для примера, я предлагаю разобрать кейс, в котором объектом черного PR является банк. Направлен этот кейс на создание панических настроений среди клиентов. Поскольку главным месседжем этой черной PR компании, является «банкротство банка», то целью предположительно является удар по ликвидности банка.

Я в банковской системе уже 19 лет, и согласно негласных этических норм, нежелательно говорить на конкурентов плохо, особенно если банку конкуренту тяжело, непринято открыто пинать на минус. Но по факту, очень легко забирать клиентов у ослабевшего игрока, если против него идет плохой информационный шум. За частую это звучит так:

— Я лично ничего плохого не хочу сказать на счет этого банка, но вы же сами знаете какая информация по нему в последнее время.

Ещё, часто приходится говорить, что для системы в любом случае хорошо если банк выстоит. Но банкопад беспощаден и все украинцы уже привыкли к этому явлению и знают как поступать в данной ситуации.

Черный PR против Sense Bank — который был Альфой

Прошел ровно год, в котором против Sense Bank — каждый месяц — 12 месяцев подряд, насыщенная информационная повестка. Много информации органичной, а много и заказной, которую обычно называют джинсой, и есть откровенно аморальные манипулятивные лживые вбросы.

В данном обзоре, я никого конкретно не обвиняю, все является моими предположением и личным суждением исходя из исследуемых материалов. Все материалы доступны в открытом доступе. Указанные цены на размещение материалов на рассматриваемых ресурсах розничные, то есть за «простой» PR материал, — а не «черный». Вполне допускаю, что за «открытый» черный пиар, данные ресурсы берут больше, но я буду учитывать именно эти цены. В исследовании цены указаны на 25.05.2023, а рассматриваемый период июль 2022 года (но я думаю цена сильно не изменились).

Итак, в средине июля (9-16 числах) — запрос «альфа банк банкрот» интересовал многих пользователей сети, и интересовал очень сильно. Давай посмотрим, есть ли для этого причины.

Изначально рассмотрим примеры открытого черного PR и цены на размещение:

Обратите внимание, что все указанные ресурсы, разместили у себя материал 7 июля 2022 года. Причем два самых дорогих ресурса (сегодня_юа и антикор_юа), сослались на самый дешевый (УБР_юа), а третий (тудэй_юа) сослался на первый. Можете по снипету найти в поиске эти статьи — и посмотреть.

Еще раз отмечу, — я не утверждаю, что эти ресурсы разместили данные статьи в рамках черной пиар компании, возможно это просто совпадение. Цены за размещение статьи или пресс-релиза реальные, если нужно пруфы предоставлю в личку, в них и ссылки, а как говорится google все помнит.

И обрати внимание, что UBR — вроде как пишет совсем о другом банке, но в конце материала, в бульварном стиле, идет прямой удар, даже не лживой, а абсурдной информации по банку. Четыре абзаца в котором 7 упоминаний Альфа Банка. Самое интересное, что UBR ссылается на некоего финансового эксперта, который на самом деле просто блогер, и по непроверенным данным в 2009 году имел привод за мошенничество. Хотел некоторые моменты процитировать, но не буду. Если будет желание прочти сам.

Вообще, все эти статьи написанные далеко непрофессионально и имеют ужасную стилистику.

Что касается вопроса умышленного/неумышленного размещения.

• Мол была новость, первым был UBR… 
• «Новостнику» материал понравился, он и спарсил его
• линк на источник поставили…

Какие вопросы могут быть к ресурсу?… В принципе никаких вопросов нет, есть только предположение об отсутствии редакционной политики у этих ресурсов.

Темный фон черной пиар компании или скрытый черный пиар

У темного фона своя задача, если у открытого черного пиара, выглядит все топорно и он характеризуется резким негативом, то у скрытого черного пиара, статья с негативным оттенком. Кстати там уже может быть чистая правда, и информация уже не выглядит как чернушная заказуха, но когда пользователь ищет подтверждение полученной информации на черных сайтах, и находит другую, которая тоже не-айс на сайтах с большим авторитетом, то получается как в старом анекдоте: «… так он ещё и курит!». Как правило, цены на таких сайтах подороже.

В развитие темы или в поддержание темы, дней через 5-10, могут подключить новые статьи с негативом (скрытым черным пиаром), чтоб поддержать эффект черной пиар компании на более продолжительный период.

Я ещё раз хочу отметить, что возможно это чистые совпадения, и данные сайты никаким образом не участвовали в черной пиар компании против Альфы.

Дальнейшее продвижение черного пиара

На современном этапе, продвигать размещенный на новостных ресурсах заказной материал относительно легко. После того как новость или пресс-релиз в рамках компании черного пиара рамещены на новостных сайтах, далее дело техники. В игру вступает реклама в телеграмм каналах. Раньше это нужно было делать через fb — политика которого, что то там не поддерживает, да и от жалоб — размещенная реклама могла быть заблокирована. В этом плане с телегой* проще.

С telegram каналами намного проще. Выбирай целевую аудиторию и действуй. Опытный SMM-щик, быстро разнесет контент за сутки. Каналы которые сейчас будут представлены на иллюстрации как и биржа рекламы в телеграм adsell.me  — в качестве примера цен, они не замечены в распространении джинсовых статей, которые мы рассматривали. 

После этого, в дело вступают подписчики каналов, которые тиражируют новость, даже если она их лично не касается. «Но! У кума депозит в Альфе!»

Давайте подобьем сумму затрат на черную пиар компанию:

Если по простому прикинуть стоимость такой компании, то можешь видеть, что на старт черной пиар компании нужно до 100.000,00UAH и на поддержание эффекта около $1000.

Как можно видеть, первая пиар компания по банкротству Альфы летом 2022 года, — сработала как новость бомба, но последующие попытки — осенью и зимой 2022 года, отработать по Альфа Банку были неуспешны, по крайней мере не имели нужного эффекта.

Нужно сказать, что уже с февраля 2023 года, новостные сайты перестали применять в отношении Sense Bank такие слова как: банкрот, ликвидация, временная администрация. Если смотреть новости банков за февраль и март 2023 года, то существует лишь одна формулировка — «национализация сенс банка», благодаря тому, что новый закон 9107−1 (который прошел первое чтение в апреле 2023 и к моменту написание данного обзора, закон одобрен комитетом ко второму чтению) не предусматривает ликвидацию Sense Bank, так как он признан системным, а значит возможно будет национализирован по причине персональных санкций наложенных на собственников банка.

Напиши в комментариях, а как ты думаешь, имеет ли смысл использовать черный пиар в конкурентной борьбе, как бы ты оценил эффективность черного пиара?