Как я подбирал антиква шрифт для финансового сайта. 5 причин почему Georgia.

На написание этого материала меня подтолкнул один, казалось бы, простой запрос от друзей, которые решили сделать редизайн своего корпоративного сайта. Ребята занимаются финансовыми консультациями по внешнеэкономической деятельности в основном, но там есть разные кейсы. Консультируют они коммерческие предприятия: от экспорта зерна до поставок оборудования. Сайт у них не просто «визитка», а финансовая платформа с аналитикой, кейсами, обзорах изменениях в законодательстве и валютном контроле, рекомендациями по управлению рисками и др. Моя задача в проекте — не верстка и не контент, — нужно было подобрать антиква шрифт и обосновать почему я выбрал именно такой шрифт. Большинство это считает мелочью, а зря! Шрифт может либо вызвать доверие, либо отпугнуть солидного партнёра (прикинь).

Сначала я думал, почему они вообще на этом заморачились? Есть же стандартные наборы — Roboto, Open Sans, Inter. Но чем больше смотрел на прототип, тем больше понимал — нет им нужен именно антиква. Ведь у них не IT-стартап и не блог про крипту. Здесь действительно нужен стиль, устойчивость, серьёзность. Что-то, что подсознательно говорит, что говорит — «нам можно доверять». Так начались мои поиски идеального антиква-шрифта для сайта с финансовой тематикой.

Почему именно антиква шрифт? Немного о визуальной психологии…

Если коротко, антиква — это шрифт с засечками. В нём каждая буква словно стоит на устойчивом основании. Это не просто графическая особенность — это символ стабильности, уверенности и традиций. А для финансового сайта такие ассоциации важнее всего.

Когда пользователь заходит на сайт, где говорят о деньгах, рисках, поставках и контрактах, он должен чувствовать спокойствие. Шрифт без засечек (гротеск) хорошо подходит для технологических стартапов и маркетинговых агентств — там важны динамика и креатив. Но в финансах нужно обратное — надёжность, структура и доверие.

Антиква визуально ассоциируется с печатными изданиями, банковскими отчётами, официальными документами. То есть с тем, что внушает уважение и выглядит «по-взрослому». Поэтому я сразу отмёл все варианты вроде Helvetica или Arial — они слишком безличные для такого контекста.

В shortlist попали Times New Roman, Georgia, Merriweather, Garamond и Lora. Но в итоге победила Georgia — и вот почему.

Georgia — шрифт с характером, который говорит «финансы — это серьёзно»

Я помню, как сидел вечером и переключал шрифты на макете, сначала один потом другой. Times New Roman выглядел слишком академично, Garamond — красиво, но мелковато и тяжело читается на экране. А вот Georgia — это тот случай, когда каждая буква словно знает своё место. Мне нужно было придумать железное обоснование, — почему именно Georgia

5 основных причин, почему я остановился именно Georgia:

1. Создана специально для экранов — в отличие от большинства антиква-шрифтов, Georgia проектировалась с учётом цифровых дисплеев. Даже при мелком размере буквы читаются чётко, не «плывут» и не теряют контур на мобильных устройствах;
2. Визуально «дорогой» образ — у Georgia характерная пластика: широкие пропорции, аккуратные засечки, мягкие изгибы. На сайте это создаёт ощущение надёжности и статуса — как у банковских брендов или консалтинговых компаний;
3. Идеальный баланс строгости и современности — она не выглядит «старомодно», как Times New Roman, и не слишком «журнально», как Garamond. Georgia создаёт впечатление сдержанности, но не скуки;
4. Хорошая совместимость с гротесками — мы комбинировали Georgia в текстах с заголовками на Montserrat — и это выглядело органично. Можно выстроить чёткую иерархию: аналитика — в Georgia, короткие заголовки и кнопки — в Montserrat;
5. Работает на доверие — визуально Georgia вызывает подсознательное ощущение профессионализма. Для сайта, где идёт речь о валютных рисках, внешнеэкономических поставках и консалтинге, это критически важно. Никто не доверит миллионные сделки сайту, который выглядит как landing page для курсов по SMM.

После тестов на десктопе и телефонах стало понятно — Georgia выдерживает и большие абзацы, и диаграммы, и инфографику. Тексты читаются легко, а общий стиль сайта стал напоминать финансовое издание вроде Bloomberg или The Economist — именно этого эффекта и добивались.

Шрифт — не просто «красиво» — это часть доверия!

Когда мы запустили сайт после редизайна с новыми шрифтами, сразу заметили разницу. С Georgia страница выглядела солидно, но не было, так сказать — тяжести. Посетители подолгу оставались на аналитических статьях (хотя от части контент очень интересный) но на старом варианте (до редизайна, было в 2 раза меньше времени которое посетители проводили на страницах). Кстати пару клиентов написали в комментариях, что сайт как то поменялся, видно они не поняли что произошло. 
Именно этого мы добивались. В финансовой тематике доверие начинается не с первого звонка менеджера, а с первого взгляда на страницу.

Georgia стал не просто шрифтом — он задал интонацию. Это визуальный эквивалент спокойного, уверенного голоса человека, который разбирается в цифрах и не делает лишних движений.

Альтернативный антиква шрифт который мы рассматривали — Garamond.

Сразу скажу забегая на перед — красиво-о-о, но не для цифры!

Так вот, я не могу не упомянуть второй вариант, который мы рассматривали был Garamond. Это легендарная антиква, использовавшаяся ещё в XVI веке. Её любят дизайнеры за эстетику и изящество линий. Казалось бы, идеальный вариант для сайта, где хочется показать вкус и статус. Но при тестах вскрылись слабые места. Почему же этот шрифт не подошел? Вот несколько пунктов:

• Плохо читается на экранах с низким разрешением. Его тонкие штрихи и утончённые засечки выглядят «размыто» на мобильных устройствах.
• Маленький x-height (высота строчных букв). Это делает текст визуально меньше и сложнее для восприятия, особенно на длинных аналитических страницах.
• Слишком «аристократичный» стиль. Он хорошо смотрится в печатных книгах, но на современном сайте создаёт ощущение «ретро».
• Сложно адаптировать под интерфейсные элементы. В меню, кнопках и подписях мелкий Garamond теряет читаемость.
• Непрактичен в паре с гротесками. При сочетании с современными беззасечковыми шрифтами Garamond часто выглядит чужеродно, особенно при резких перепадах кегля.

Так что Garamond остался на уровне красивого эксперимента — но не практического решения. Georgia оказалась золотой серединой между традицией и функциональностью.

Вывод: Как видите, даже подбор шрифта решает куда больше, чем кажется. Потому что в мире, где все кричат о своей экспертности, именно спокойствие и сдержанная уверенность — лучший способ заявить: «мы знаем, что делаем».